Este post no tratará sobre el ‘periodismo’ (entrecomillado, por supuesto) aunque sí sobre otra de las ramas de la comunicación: la publicidad. Ya sabemos que es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al público meta con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto o servicio que una organización ofrece. Blablabla. Como el periodismo, no se dice que incluso está permitido mentir, aunque sea un secreto a voces que intente taparse con definiciones grandilocuentes como ésta. Pero vamos con el asunto: la reciente campaña de la ONCE, ‘7′.

 

El nuevo invento sigue la pauta marcada por el ‘rasca’, al más puro estilo Mikopremio. Por 50 céntimos, puedes llegar a ganar hasta 3.000 euros (todavía no se conoce el primer agraciado) si sacas un 7 rascando las espirales. Pero vamos con el anuncio, que es lo que nos concierne. Como no tengo el anuncio en vídeo, diremos que el spot va de unos policías que investigan un crimen en el que está involucrado el ‘7′, al que, obviamente, persiguen. En una escena aparece un siete pintado en el suelo a tiza, como se perfilan a los cadáveres cuando hay un crimen. Si buscan al ‘7′, ¿por qué dibujan la silueta si es, supuestamente, el ladrón?  La anciana se asusta al ver el retrato robot de un número 7 (sí, la realidad puede a veces superar a la ficción), pero, ¿no estaba muerto? ¿Por qué se asusta ya?; el policía americano, contrariando las leyes principales de conducta de cualquier comisaría americana, prefiere perseguir al ladrón en lugar de tomar un café y un trozo de azúcar que recibe (allí) el nombre de Donut. Además, ¿por qué todo el anuncio se desarrolla en un escenario americano, con policías americanos, federales americanos y periodistas americanos, si la ONCE es una Organización Nacional de Ciegos Españoles? ¿De veras necesitamos que vengan de Estados Unidos para vendernos un producto que no deja de ser un engañabobos? Qué pasa, ¿tienen más credibilidad los norteamericanos?

El ‘7′ de la suerte…o el ‘7′ de la mentira patética.